什麼叫點子 (Idea)?
想法
什麼叫創意 (Creativity)?
想法與眾不同
舊元素的重組合 (混搭)
什麼叫創新 (Innovation)?
就是創意的東西做出來,要有商業價值
不限於產品、技術,也可以是策略、商務流程的改革,也可以是思考及做事方法上的不同
為何要創新?
就是要預見未來,提前做好轉型的準備
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點子
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想到不錯的點子就寫在筆記
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創意
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你怎麼知道這個創意與眾不同?
東西要看多,在你的領域沒有遇到
創意的陰影:一旦你的人生,有被你的主管打槍你的老闆 1 次 2 次,你下次就不會提你的 idea 給老闆。
創意思考的 6 大基本原理
1. 客戶為王
2. 點子愈多愈好
3. 發散就發散,收斂再一起收斂
4. 歡迎新奇的點子
5. 不批評別人的意見
6. 結合或修改前人的意見 (善於搭順風車)
創意思考的 10 大心法
1. 創意的動機
2. 創意只有想不到沒有做不到 (馬雲)
3. 三不都敢想:不合法、不合理、不可能
4. 一個人從未犯錯是因為他不曾嘗試新鮮事務
5. 不管點子大或小,寫下你想到的任一個點子 (愛迪生)
6. 從生活找創意,聯想到工作
7. 你要不斷嘗試、才會找到方法 (Try Everything)
8. 每個人都可以有創意貢獻
9. 學習小朋友的好奇心
10. 有想像力,就有賺錢力
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創新
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創新的本質 2 點
1. 發掘問題
2. 解決問題
發掘問題和解決問題有幾個基本元素
1. 態度
2. 想像力
3. 好奇心
創新分 3 階段:
1. 想的到
以人為本
想像力
好奇心
創新方法
2. 做的到
團隊
執行力
時間性
專案管理
專利 (研發)
TRIZ (創新工具 For 科技業,研發或製程最強的工具)
3. 賣的好 -> 跟想的到有關
不斷修正產品
商業模式
使用者需求
創新價值的流程與階段
流程 1:開案會議 - 確認客戶的需求
流程 2:現場觀察 -- 確認顧客的需求
流程 3:資訊分享 -- 交流
流程 4:個人發想 -- 沉澱與發酵
流程 5:腦力激盪 -- 產生創意
流程 6:確認方向 -- 第一次收斂
流程 7:模型實作 -- 將構想具體呈現
流程 8:確認方案 -- 第二次收斂
流程 9:客戶回饋 -- 驗證
流程 10:正式推出 -- 實踐創新
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例子
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1. 迪士尼內部有一個創新方法論每個員工都要懂:
Input -> 不斷吸收知識
Trust -> 信任的氛圍
Tool -> 要有工具
2. 樂視 ecosystem:
羊毛出在狗身上,豬來買單
賣五個產品 (裡面有 1 個或 2 個賺錢,全部都賺錢):
賣 TV
賣內容
賣娛樂節目
賣XX
賣XX
3. 四川航空 ecosystem:
大巴士也被航空買下來,搭他飛機,坐大巴士到城市是免費的
4. 賈伯斯的創新方法:
喜歡用聯想法 -> 混搭法 (copy 改一改,做的出來)
5. 歐美的創新:
一個創意可以救 10 億人,開始不是為了錢? 只是為了解決問題,不知愈玩愈大
6. 英國保誠人壽:
保險理專,進到公司,去醫院待 5 天,做觀察,了解醫院病人,理賠的設計,感同身受
7. Apple 公司:
常常有一個問題在發散問題,要多少個? (1000個)
收歛問題:
Apple:4 刀
老師認為:4~6 刀,不應該同一個主管。
台灣大部分 1 刀
砍掉的 idea 要留著庫存,idea 沒有被 reuse
亞馬遜 CEO 傑夫.貝佐斯 :點子只有當下不適合,不一定明年後年不適合,點子要發輝他的價值,只是當下有一些考量。
DD 打車解決問題:
1. 人不想等
2. 計車不想撓來撓去
WV 解決什麼問題:
1. 金錢:環遊世界省錢又可以賺錢
2. 時間:行程已經幫你排好
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學習方法
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創意練習方法:
強迫聯想法 (Forced Connection/Forced Association):遇到一個問題:上網抓 100 張圖片,隨便拼起來
聯想法步驟:
1. 隨機選取 2 個或 3 個名詞 (越不相關越好)
2. 發揮創意結合這幾個隨機名詞,形成完整的商品或服務概念 (著重於概念的聯想,不須執著於實體物件的型態)
3.可以將三個名詞中其中一個固定為公司核心能力或事業。
想解決的問題 | 不相關的隨機事務 | 可能的聯想 |
提高 A 產品的銷售量 | 7-11 Coffee | 在 7-11 Coffee 杯上打 A 產品的廣告 |
系統性創新方法是有邏輯五大訓練 (I5D):
I1:發堀創新機會
Job to be done
觀察法
I2:分析客戶需求
利益相關者分析
觀察法
Who、What、When、Where、How to
同理心地圖
I3:開發創新想法
創意 5 技巧 (QOANE)
創意 9 招
心智圖法
I4:選擇最佳方法
KJ 法
Pugh 矩陣
6 項思考帽
1. 事實根據的白色思考帽 (理性、中性) 中立、客觀,代表思考過程中搜集證據、數字、訊息等中立客觀的事實與數字。
2. 直觀情緒的紅色思考帽 (感性、溫暖熱情) 直覺、情感,代表思考過程中的情感、感覺、印象、直覺等問題。
3. 負面悲觀的黑色思考帽 (危機、邏輯與負面) 謹慎、負面,代表思考過程中反思事實與判斷是否與證據相符,考慮風險、困難、和潛在問題等負面因素。
4. 正面樂觀的黃色思考帽 (機會利益、陽光與樂觀) 積極、正面,代表思考過程中的樂觀及建設性思考,研究利益所在,可取之處等問題。
5. 創意突破的綠色思考帽 (發散、活躍) 創意、巧思,代表思考過程中的探索、提案、建議、新觀念、以及可行性的多樣化這些問題。
6. 嚴謹聚焦的藍色思考帽 (收斂、冷靜) 指揮、控制,代表思考過程的控制與組織,冷靜地管理思考程序及步驟、瞭解需求、總結與決策。
想像自己戴上不同帽子,轉換思考模式
I5:設計創新方案
Action plan:可執行的 Plan (時間、成本…)
風險分析與管理
創意的人喜歡做的事 (QOANE):
Question
Observation
Association
Network (社交)
Experiment
新點子發想:
6-3-5 腦力激盪法 (Brain Writeing)
有鑑於傳統腦力激盪法多人爭相發言時,容易遺漏點子或有人不善發言的缺點發展而來的
實施原則如下:
1. 6 個人一組坐成一圈,每人一張紙,並將其畫好 18 個格子 (3X6)
2. 每個人在 5 分鐘內,在自己的紙上的第一行寫上 3 個點子,然後由左或向右傳遞給相鄰的人
3. 每個人接到紙後,在第 2 個 5 分鐘內,在第 2 行的 3 個格式中再寫 3 個點子 (這 3 個點子必須與紙上 3 個點升及先前自己所寫的不同) 然後再傳遞出去
4. 如此傳遞 6 次,每一張的 18 格都填完了,即可產生 108 個不同的點子,總計約 30 分鐘
九官格 (研發工具)
超系統、系統、子系統、
創意九招 (來自 SCAMPER 修改)
取代、結合、增加、修改、模仿、消除、縮小、重排、反向 (SCAMCERRR)
點子的漏斗流程的發散收歛四大步驟:
發散 -> 收歛 -> 優化 -> 具體說明
創意收歛: 4 大準則
1. 是否有解決問題 (減少 / 提升)
2. 價值評估
3. 可行性評估
4. 創意性評估
創意收歛 - 價值評估
顧客價值 |
對於顧客的好處 |
商業價值 |
對於公司的好處 |
創造價值 |
投入和產出的比值 |
品牌價值 |
核心價值/無形資產 |
社會貢獻 |
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創意收歛 - 可行性評估
市場可行性 (顧客接受程度) |
技術的可行性 (天馬行空後技術實現的關鍵) |
預算可行性 (不花一毛錢能不能實踐) |
時間可行性 (限定時間內能不能完成) |
點子評估分析 - 矩陣圖 (可放到 8D 的 D5)
點子優化
1. 角色扮演闆問題 (老闆、客戶 競爭者)
2. 修改點子更具完整性
3. 點子具體詳細說明
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創新管理與領導
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創新領導者 / 管理者的角色
1. 企業創新需求
2. 企業創新管理
3. 員工創新意願
4. 員工創新能力
領導創新
想創立一個能夠持續進行創新的組織,領導者就必須跳脫傳統領導觀念的框架,重新理解: 「創新是集體的才華,而非一個人的天才」
領導力就是創造一個空間與環境,讓人們願意分享熱情和想法。「領導創新,等於創造一個空間 - 讓大家願意,並且能夠集體地努力、創新地解決問題。」
創新領導力
1. 讓能力強的人,有釋放創意的動機
2. 讓能力差的人變成有能力
3. 培養更多的創新者
團隊創新管理與領導
1 | 系統性創新 |
不會只是點的創新,而是整個系統的創新 生態系統創新 (Ecosystem) |
2 | 跨領域合作 |
跨界合作與以身作則的領導 開發性創新 (500 項重要的創新中,有超過 3/4 是源於使用者的建議) |
3 | 全員參與 |
善用團隊每一位成員的知識、經驗、想像與能力 領導與管理建構一種鼓厲創新的文化氛圍 |
全方位的創新管理
1. 設計致勝的創新策略
2. 設計創新的組織架構
3. 創新管理系統:設計創新的流程方法
4. 獎勵創新:設計鼓勵創新的誘因
5. 學習創新:組織如何更創新
6. 組織硬體的創新設計:打造創新的工作空間
7. 創新人才的培育
8. 如何借助外部資源從事創新
9. 創新管理的 6 大流程管理
10. 培育創新:致勢的創新文化
設計致勢的創新策略
商業模式
網路
結構
流程
產品表現
產品系統
服務
通路
品牌
顧客參與
創新組織的 3P1E 架構
人才 (People)
1. 建立負責公司創新活動的主管
2. 只有發現技巧人才卻無執行技術人才的企業,無法成功創新
3. 惟有打造具有互補技巧 (創新技巧人才 + 執行技巧人才) 的團隊方能發揮綜效
流程 (Process)
1. 員工表現好壞取決於流程
2. 強加同仁追根究抵精神
3. 建立不同 function 同仁共同工作之機會
4. 建立創新發想流程、創新管理流程、創新領導流程、觀察顧客流程、社交網路、公司尋找創意流程…等等
理念 (Philosophies)
理念 1:創新是每個人的工作,並非只是研發部門的工作。
理念 2:破壞性創新是創新資產組合的一部份。
理念 3:部署組織完善的小型創新計畫團隊。
理念 4:明智地冒險以追求創新
環境 (Environment)
發現大部分成功的創新公司並不是聚焦在創新的方法上,而是提供一個具創新氛圍的環境。
同時也發現光有創新的手法缺乏環境,創新的不容易產生。
有人環境,工具就可以達到效果。
創新指標 - 4 大面向
1. 從經濟觀點衡量創新成果
新產品的營收佔比,新產品的獲利、創新的總投資報酬率
2. 公司內的創新密度 (創新數量)
專利權的數量、創新工具使用數量、每年提出點子的數量、每年可以執行的創新數量、每年執行完成的創新項目、研發方面的投資。
3. 衡量創新活動和投資的成效
新產品/服務/流程的成功率、滿意度、上市時間
4.衡量企業創意文化普及程度
提出點子的員工比例、平均每年員工提出的點子數量、持續推行創新的部門數量、花在創新工作的時間比重
培養創意文化
1. 創意文化的建立者:
執行長、創新長
2. 消除創新的內部阻力:
1. 降低同仁提出點子的恐懼:
設計與設置一套評估點子的方法,公司內部有人會負責執行,公司設置風險控制機制。
2. 害怕錯誤:
持續回收點子、從錯誤中學習、確保可以匿名提出點子、對冒險提出某種型態的獎勵
3. 擔心被指責
如果員工不信任公司,就不會為公司創新
4. 點子的產生缺乏章法:
訓練創意技巧和激發點子的體系
3. 建立點子管理系統:
點子過多的方法,就是可以交由員工來做初期的評估與篩選
4. 溝通的重要性:
策略、創新專案、創新模範、說明創新成果與遭到淘汰的點子等方面溝通
5. 告知員工創新模範:
英雄榜 (提出原創點子、開發點子和執行的人)
6. 多元文化與跨功能團隊
7. 親近顧客:
不能只向內看,同時也要向外看
8. 營造賞試的文化
組織創新的十大招式
1. 鼓勵員工表達想法 (多問部屬想法):善用內部人才
2. 將投入學習與承擔風險視為創新的機會
3. 組織內部建立起一套創新管理機制
創新責員會
4. 開放創新
5. 公司定期舉辨創新的活動
6. 鼓勵創新的條件:
重賞、不在乎創新的失敗
7. 工作輪調機制
8. 讓工作場所更有趣
9. 留出時間思考
10. 提供一定的資源
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介紹書
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1. 創新的 10 個原點:拆解 2000 家企業顛覆產業規則的創新思維
1.獲利模式創新
2.網絡創新
3.結構創新
4.流程創新
5.產品表現創新
6.產品系統創新
7.服務創新
8.通路創新
9.品牌創新
10.顧客參與創新
2. 創意自信帶來力量
3. 顧客想的和說的不一樣
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